As cores têm um papel muito importante nas nossas vidas e as cores em marketing – ainda mais! Por onde quer que olhemos, estamos rodeados por certas cores usadas em várias marcas que têm uma influência incrível sobre nós. O uso delas no “branding” é de persuadir-nos a comprar mais ou para nos incentivar a confiar na respetiva marca.
Portanto, vamos ver quais são as cinco cores mais usadas em marketing e como elas podem influenciar as nossas decisões no que diz respeito àquilo que compramos ou consumimos.
1. Azul
Azul é uma das cores primárias e é também uma das cores do arco-íris. É a cor do céu, mas também a cor do mar, e, por isso, azul é associado à confiança, calma, estabilidade, harmonia e paz. Graças a essas características, a cor azul ocorre várias vezes em branding, especialmente quando vemos as redes sociais. Facebook, Twitter, Skype e Zoom são alguns dos exemplos mais famosos que usam o azul para ganhar utilizadores porque isso inspira calma e confiança.
2. Vermelho
Vermelho é a segunda cor primária e é também a primeira cor do arco-íris. A cor exprime coragem, paixão, amor, energia, mas algumas vezes pode exprimir perigo também. Vermelho é a cor mais intensa e, por isso, é usada para captar rapidamente a atenção de quem esteja a olhar para ela. O brand mais conhecido que usao vermelho como uma característica definidora é o Coca-Cola.
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A empresa usa essa cor para captar a atenção rapidamente, mas também para convencer o cliente da mensagem que quer transmitir. Quantas vezes não ouviste já num anúncio de Coca-Cola as palavras “Sê audaz!”? Usando vermelho, que exprime coragem, Coca-Cola faz o cliente acreditar nas palavras que ele ouve nos anúncios. A cor também ocorre nos logos bem conhecidos como YouTube e KFC.
3. Verde
Verde faz parte das cores do arco-íris. Verde é a cor da erva, das árvores durante a primavera, portanto tem conexões com a natureza. Por isso, a cor significa renascimento, fertilidade, crescimento, prosperidade, saúde, dinheiro, paz e segurança. Por conseguinte, a cor verde é mais usada nos anúncios publicitários sobre agricultura para dar-nos a impressão de boa sorte e prosperidade no que diz respeito à produção agrícola, mas a sua utilização não se limita só à agricultura. Alguns dos mais famosos logos que usam verde são: Starbucks, WhatsApp, Animal Planet, Spotify e Subway.
4. Cor-de-laranja
Cor-de-laranja não é uma cor primária, mas ocorre como a segunda cor do arco-íris. Esta cor exprime alegria, criatividade, aventura e entusiasmo. É por isso que é usada em vários domínios, tal como na televisão. O melhor exemplo para apoiar este argumento é o canal de desenhos Nickleodeon, que tem o nome escrito em cor-de-laranja.
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Desde que se trate de um canal de desenhos, Nickleodeon deve usar umas cores em marketing que concordem com as coisas que quer exprimir: energia, aventura, alegria, criatividade.
Portanto, usa a cor-de-laranja para exprimir isso e para captar a atenção das crianças, mas de uma maneira mais calma do que conseguiria fazer o vermelho. Outros logotipos bem conhecidos que usam a cor-de-laranja são: Fanta, MasterCard e Penguin Books.
5. Preto
A última cor na lista é o preto, que não está nas cores primárias, nem nas cores do arco-íris. Na verdade, preto nem sequer é considerado uma cor. Mesmo assim, vamos ver por que é tão usado em branding. Preto é uma cor misteriosa que exprime poder, elegância e refinamento e, portanto, não há dúvida por que é usado como a cor do logotipo das várias empresas multinacionais e famosas pelo seu bom-gosto e pela sua elegância.
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Uma das mais famosas marcas que usam preto é a Prada que é bem conhecida pela elegância no que diz respeito à moda. Uma outra empresa de moda que usa o preto e é conhecida a nível mundial pela sua elegância é Louis Vuitton.
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