Traduit par : Manuela Hlușcu
Les couleurs ont un rôle très important dans nos vies et les couleurs en marketing… encore plus ! Où qu’on regarde, on est entouré par certaines couleurs utilisées par des marques variées qui ont une influence incroyable sur nous. Leur utilisation dans le « branding » sert à convaincre les gens à acheter plus ou à établir la confiance dans la marque en question.
Toutefois, on va voir quelles sont les cinq couleurs en marketing qu’on utilise le plus et comment elles peuvent influencer nos décisions en ce qui concerne nos achats et nos consommations.
💫 Le bleu
Le bleu est l’une des couleurs primaires et aussi l’une des couleurs de l’arc-en-ciel. C’est la couleur du ciel et la couleur de la mer et c’est pour cela que le bleu est associé à la confiance, au calme, à la stabilité, à l’harmonie et à la paix. Grâce à ces caractéristiques, le bleu apparaît maintes fois dans le branding, spécialement dans le cas des réseaux sociaux. Facebook, Twitter, Skype et Zoom sont quelques-uns des plus connus réseaux qui emploient le bleu pour gagner des utilisateurs, car cette couleur inspire le calme et la confiance.
🚩 Le rouge
Le rouge est la deuxième couleur primaire et aussi la première couleur de l’arc-en-ciel. Cette couleur exprime le courage, la passion, l’amour, l’énergie, mais elle peut aussi exprimer le danger. Le rouge est la couleur la plus intense, et c’est pour cela qu’elle est utilisée pour attirer l’attention de ceux qui regardent. L’une des marques les plus connues qui utilisent le rouge comme caractéristique définitoire est Coca-Cola.
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L’entreprise utilise cette couleur pour capter l’attention rapidement, mais aussi pour convaincre le client à propos du message qu’elle veut transmettre. Combien de fois n’as-tu pas entendu dire dans l’annonce de Coca-Cola les mots « Sois audacieux ! » ? En utilisant le rouge, qui exprime le courage, Coca-Cola convainc le client de faire confiance aux mots utilisés dans les annonces. Cette couleur apparaît aussi dans les bien connus logos de YouTube et KFC.
🥑 Le vert
Le vert fait partie des couleurs de l’arc-en-ciel. Le vert est la couleur de l’herbe, des arbres pendant le printemps, donc il a des connexions avec la nature. C’est pour ça que la couleur signifie renaissance, fertilité, croissance, prospérité, santé, argent, paix et sécurité. En conséquence, la couleur verte est la plus utilisée dans les annonces publicitaires sur l’agriculture, pour donner l’impression de bonne chance et de prospérité en ce qui concerne la production agricole, mais son utilisation ne se limite pas seulement à l’agriculture. D’autres logos fameux qui emploient le vert sont : Starbucks, WhatsApp, Animal Planet, Spotify et Subway.
📙 L’orange
L’orange n’est pas une couleur primaire, mais apparaît comme deuxième couleur dans l’arc-en-ciel. Cette couleur exprime la joie, la créativité, l’aventure et l’enthousiasme. C’est pour cela qu’elle est employée dans différents domaines, comme la télévision. Le meilleur exemple pour soutenir cet argument est la chaîne Nickelodeon, dont le nom est écrit en orange.
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Étant donné qu’il s’agit d’une chaîne de télévision pour les enfants, Nickelodeon doit utiliser des couleurs qui sont en parfait accord avec les principes qu’elle veut exprimer : énergie, aventure, joie, créativité. Néanmoins, il faut utiliser l’orange pour exprimer ces principes et pour capter l’attention des enfants, mais pas aussi fort que le rouge. D’autres logos connus qui utilisent l’orange sont : Fanta, MasterCard et Penguin Books.
🎩 Le noir
La dernière couleur de la liste est le noir, qui ne fait partie ni des couleurs primaires, ni de l’arc-en-ciel. En fait, le noir n’est même pas considéré comme une couleur. Même ainsi, on va voir pourquoi il est tellement utilisé dans le branding. Le noir est une couleur mystérieuse qui exprime le pouvoir, l’élégance et le raffinement et il n’y a pas de doute quant à la raison pour laquelle des entreprises multinationales, fameuses pour leur bon goût et pour leur élégance, utilisent ce logo.
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L’une des marques les plus fameuses qui utilisent le noir est Prada, bien connue dans le domaine de la mode pour son élégance. Une autre entreprise de ce domaine qui utilise le noir et qui est connue à niveau mondial est Louis Vuitton.
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